Marka tescili

Günlük hayatta her gün ve her yerde markalarla karşılaşıyorsunuz. Markaların artan bir ekonomik önemi de temsil ettiğini görüyoruz. Güçlü ve tanınmış bir marka tüketici sadakati korur. Ancak bir marka nasıl oluşur? Marka gereksinimleri nelerdir? Ve markanızı nasıl güçlü tutarsınız?

Marka hukuku

Marka hukuku, belirli mal ve hizmetler için 'ayırt edici işaretlerin' korunması ile ilgilidir. Marka, bir kelime veya logoya ek olarak, bir ürün üzerindeki kanum, renk, ses, ve hatta hareket eden bir işaret olabilir.

Bir marka menşe işlevi görür. Tüketici veya son kullanıcı menşe kimliğini marka üzerinden nerede olduğunu bilir. Bu, tüketicinin belirli bir ürünü diğer sağlayıcıların ürünlerinden ayırt etmesini sağlar. Sonuç olarak, tüketici olumlu ya da olumsuz bir deneyimin ardından sonraki satın alma seçimini buna dayandırabilir.

Bu aynı zamanda markanın kaliteli ürünler sunarak marka etrafında bir deneyim veya statü yaratması ve sadakat yaratması anlamına gelir. Bu aynı zamanda markanın bağımsız bir değeri temsil edebileceği anlamına gelir.

Marka nasıl oluşur?

Marka hakkı, yetkili marka ofisi nezdinde tescil edildikten sonra doğar. Bir marka ulusal, Avrupa çapında ve uluslararası olarak tescil edilebilir.

Bir markanın gerekliliği

Bir işaretin marka olarak tescil edilebilmesi için işaretin ayırt edici olması gerekir. Bu, işaretin talep edilen mal ve/veya hizmetleri tanımlamayabileceği anlamına gelir. Sonuçta, bir tarafın bir ürünü veya hizmeti tanımlayan bir kelime üzerinde tekel olması ve diğer herkesin kelimeyi kullanmasını yasaklayabilmesi istenmeyen bir durumdur.

Ayrıca başvuruda işaret açıkça belirtilmelidir. Tek kelime ise, bu pek sorun teşkil etmeyecektir. Bir logo, pozisyon veya renk işareti olması durumunda, işaret net bir şekilde tarif edilmelidir.

Güçlü bir markayı sürdürmek

Markanız tescil edildikten sonra, aynı mal ve/veya hizmetler için aynı veya benzer işaretlerin başkaları tarafından kullanılmasını engelleyebilirsiniz. Bu aynı zamanda başkalarının aynı mal ve/veya hizmetler için aynı veya benzer işaretleri marka olarak tescil etmesini engelleyebileceğiniz anlamına gelir. Markanızı korumak önemlidir. Yeni marka başvurularını takip etmiyorsanız ve buna benzer pek çok marka tescil ediliyorsa markanızın koruma kapsamı daralıyor demektir.

Tescilinin önemi

Marka tescili ile başkalarının aynı işareti veya benzer işareti kullanmasını yasaklayabilirsiniz. Siz de markanız için (ekonomik) katma değer yaratabilirsiniz. Tanınmış bir markanız varsa, lisanslayabilirsiniz. Bir lisansla, bir başkasına, genellikle bir ücret karşılığında, kendi markanız altında bir ürün sunma hakkı verirsiniz. Böylece bununla da markanızla ekonomik faydalar elde edebilirsiniz.