Reclamerecht

Reclamerecht: adverteren binnen de juridische kaders

Reclame is een krachtig middel om uw producten of diensten onder de aandacht te brengen. Of het nu gaat om tv-spotjes, Google Ads, affiliate marketing of social media-campagnes: uw boodschap moet niet alleen creatief zijn, maar ook juridisch verantwoord. Misleidende of onrechtmatige reclame kan leiden tot boetes, reputatieschade of claims van concurrenten.

Wat valt onder reclame?

Volgens de Nederlandse Reclame Code is reclame iedere vorm van aanprijzing van goederen, diensten of denkbeelden door of namens een adverteerder. Dit geldt voor zowel online als offline uitingen, van betaalde advertenties tot influencer-samenwerkingen en vergelijkende productvergelijkingen in blogs of video’s.

Welke regels gelden voor reclame?

Bij het maken van reclame moet u rekening houden met:

• Wettelijke regels uit onder andere het Burgerlijk Wetboek (oneerlijke handelspraktijken);
• De Nederlandse Reclame Code en bijzondere codes voor bijvoorbeeld kinderen, gezondheidsproducten of online verkoop;
• Vergelijkende reclame: hierbij gelden strikte eisen. Vergelijkingen moeten objectief, relevant en niet misleidend zijn.

Reclame mag onder meer niet:

• Onduidelijk zijn over prijs, garantie of beschikbaarheid;
• Een ander product onnodig negatief afschilderen;
• Verwarring veroorzaken over de herkomst van producten of diensten.

Merkgebruik in reclame

Veel geschillen ontstaan door het gebruik van andermans merk in reclame. Dit speelt vooral bij:

• Webshops en tweedehandsverkoop: in sommige gevallen mag u het merk noemen;
• Google Ads: u mag andermans merk als zoekwoord gebruiken, maar niet zomaar in de advertentietekst zelf. Er zijn uitzonderingen en voorwaarden;
• Affiliate content en vergelijkingsblogs: hierbij geldt dat transparantie en objectiviteit cruciaal zijn.

Juridische hulp bij reclame

De specialisten van BG.legal adviseren over:

• Voorwaarden voor rechtmatige reclame;
• Merkgebruik in advertenties;
• Google Ads en zoekwoordstrategieën;
• Aansprakelijkheid bij misleiding of verwarring;
• Conflicten met concurrenten of toezichthouders.

Wilt u zeker weten dat uw reclamecampagne voldoet aan de wet? Neem contact op met onze experts in reclamerecht.