Op 17 mei jl. bracht het Commissariaat voor de Media het bericht naar buiten dat invloedrijke YouTubers, TikTokkers en Instagrammers per 1 juli onder de Mediawet zullen vallen. Deze video-uploaders moeten zich dus voortaan houden aan strengere reclameregels. Het Commissariaat voor de Media gaat daarbij actief toezicht houden of deze regels daadwerkelijk worden nageleefd.
De belangrijkste regels
Met de introductie van deze nieuwe regels wordt onder meer beoogd meer duidelijkheid te bieden aan kijkers in online video’s. Het staat influencers vrij om content te creëren waarin een commerciële boodschap zit verwerkt. Zij verwerven immers een deel van hun inkomen door producten en/of diensten bij hun volgers onder de aandacht te brengen. Het is daarbij echter wel van belang dat degene die een product aanprijst, in het kader van een
reclame of sponsoring, daar transparant over is. Dit geldt bovendien voor producten die tegen betaling in beeld worden gebracht.
Ook wordt van deze invloedrijke influencers verwacht dat zij duidelijk kenbaar maken wie zij zijn. Dit houdt in dat een video-uploader het publiek moet informeren over de naam van zijn/haar onderneming zoals ingeschreven bij de Kamer van Koophandel, de plaats van vestiging en zijn/haar contactgegevens. Bovendien dient ook melding te worden gemaakt van het feit dat de influencer onder toezicht van het Commissariaat staat.
Een ander doel dat het Commissariaat met de strengere regels nastreeft, is dat minderjarige kijkers beter beschermd worden tegen schadelijke content. Nu kinderen niet altijd even goed in staat blijken om informatie op sociale media te begrijpen, is het des te belangrijker dat zij middels de nieuwe regels in bescherming worden genomen. Het Nederlands Instituut voor de Classificatie van Audiovisuele Media (het NICAM) is de aangewezen instantie wat betreft de bescherming van minderjarigen tegen schadelijke audiovisuele media. Als een invloedrijke influencer voldoet aan de
Beleidsregel kwalificatie commerciële media-instelling op aanvraag 2022, moet degene zich melden bij het NICAM. Het NICAM bepaalt op haar beurt of deze influencer ook verplicht is om zich bij het instituut aan te sluiten.
Invulling aan het criterium invloedrijke influencer
Zoals al eerder genoemd gaan de regels gelden voor invloedrijke influencers. Dit houdt (momenteel) in dat het moet gaan om een video-uploader op Instagram, Youtube en/of TikTok met meer dan 500.000 abonnees/volgers. Een neven-eis is dat deze video-uploader in de laatste 12 maanden tenminste 24 video’s online heeft gezet. Na verloop van tijd zal deze drempel worden verlaagd, zodat meer video-uploaders onder toezicht van het Commissariaat komen te staan.
Nadere regels in de toekomst
De regels die hierboven behandeld zijn, vormen slechts een deel van de regels uit de Mediawet waar de influencers zich voortaan aan moeten houden. Het Commissariaat heeft er namelijk voor gekozen om gefaseerd het toezicht op te schroeven, waardoor er vanaf 1 juli uitsluitend actief toezicht wordt gehouden op bovenstaande regels. In een later stadium zal van de invloedrijke influencers onder meer worden verlangd dat een bepaald percentage van de video’s bestaat uit zogenaamde Europese producties, dat ze beschikken over een redactiestatuut en dat ze maatregelen treffen om de toegankelijkheid voor met name visueel en auditief gehandicapten te bevorderen.
Indien het Commissariaat besluit ook actief toezicht te gaan houden op andere regels in de loop van de tijd, zullen zij dit kenbaar maken aan het publiek. Op die manier worden influencers in staat geacht om de nieuwe regels op een juiste wijze na te leven.
Heb je vragen over deze nieuwe regels van het Commisariaat, of reclameregels in het algemeen? Wij helpen je graag!
Neem vrijblijvend contact op met een van onze IE-specialisten.
