Reclame

Het maken van reclame is een mooie manier om uw producten en/of dienstverlening op de kaart te zetten. Er zijn dan ook veel vormen van reclame. Denk aan Google Ads, promotievideo’s die je op Youtube voorbij ziet komen en aan reclames op tv. Ook affiliate marketing is een vorm van reclamemaken.

Bij het maken van reclame moet rekening worden gehouden met verschillende (wettelijke) regels. Dit geldt voor zowel online als offline reclame. Zo mogen reclames niet misleidend zijn. Misleiding kan bijvoorbeeld voorkomen ten aanzien van de prijs, de omvang van de voorraad of de tijdsduur van garantie.

Ook voor het maken van vergelijkende reclame gelden specifieke regels. Hiervan is sprake als het ene product wordt vergeleken met een ander (concurrerend) product. Dit gebeurt veel in online blogs. Waarbij bijvoorbeeld beautyproducten met elkaar worden vergeleken, in high-end vs. Low-budget video’s.

Bij al deze vormen van reclame komen reclameregels om de hoek kijken.

MERKEN IN RECLAME

In de praktijk ontstaan de meeste problemen bij het gebruiken van merken in reclame. Voornamelijk door het gebruiken van merken van andere organisaties. Je adverteert dan niet met je eigen merk, maar gebruikt een ander merk. In sommige gevallen is dat toegestaan. Bijvoorbeeld als je een tweedehands product verkoopt. Of je een webshop hebt. Welke regels er gelden voor het gebruiken van andermans merk in reclames lees je hier. Nieuwsgierig naar de regels waaraan een webshop moet voldoen?

Ook worden merken vaak gebruikt als zoekwoord. Via Google Ads kan de adverteerder zelf zoekwoorden aan een advertentie koppelen. Dit mogen ook merken zijn. Als je bijvoorbeeld Nike-schoenen verkoopt, kun je het woord Nike als zoekwoord gebruiken. Maar ook aan dit gebruik van andermans merk zitten haken en ogen.

Heb je een vraag op het gebied van:

  • Voorwaarden voor het maken van reclame;
  • Merkgebruik in reclame;
  • Google Ads;
  • Het gebruik van de juiste zoekwoorden;
  • Aansprakelijkheid op gebied van reclame;
  • Online en offline adverteren;
  • Vergelijking met de concurrent.

Of wordt u aangesproken door een andere partij? Neem dan contact op met Anique van de Kerkhof.

Gerelateerde artikelen/blogs:

  • Reclame voor geneesmiddelen, maar niet zelf verkopen: mag dat zomaar? 4 mei 2020
  • Gezondheidsclaims in reclame: Do's en Don'ts 15 april 2020