Reclame voor geneesmiddelen, maar niet zelf verkopen: mag dat zomaar?
Nog steeds onduidelijk terrein: reclame maken voor geneesmiddelen. Veel websites staan vol met uitspraken zoals ‘dit product helpt bij uw nachtrust’ of ‘dit geneesmiddel voorkomt hart- en vaatziekten’. Dergelijke uitspraken worden ook wel gezondheidsclaims genoemd.
In een eerdere blog is mijn collega is ingegaan op de do’s en don’ts bij het gebruiken van gezondheidsclaims in reclame. In deze blog zal ik de volgende vraag beantwoorden: mag ik ook reclame maken voor producten die ik niet zelf verkoop?
Denk hierbij aan websites die informatie geven over verschillende geneesmiddelen. Bezoekers van dergelijke websites kunnen zoeken naar hun klacht en mogelijke oplossingen hiervoor. In feite geeft deze website slechts informatie over geneesmiddelen. In de praktijk kan het echter wel zo zijn dat deze websites deals hebben met fabrikanten, waardoor zij bepaalde geneesmiddelen zullen aanprijzen. Zij maken dan dus reclame. Doen zij dit zonder handelsvergunning, dan lopen zij kans op een grote boete.
In de praktijk
Het ging hier om een recente uitspraak van de Raad van State. Appellante is eigenaar van een website, waarop zij geneesmiddelen aanprijst. De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit is van mening dat appellante de bestanddelen van haar geneesmiddelen, o.a. groene thee, cayenne en cacao, aanprijst zonder een handelsvergunning. Met de uitingen op de website worden personen beïnvloed om het geneesmiddel te kopen. Op haar website stond onder andere ‘Catechines in groene thee hebben een gunstig effect op de bloedstolling’ en ‘Cayenne heeft een beschermende werking tegen hart- en vaatziekten’.
Volgens appellante wordt er geen reclame gemaakt en werd de website ook niet gebruikt om geneesmiddelen te verkopen. De geneesmiddelen waren nergens te koop op dat moment. Echter, de rechtbank en de Raad van State in hoger beroep waren het hier niet mee eens. Appellante is een professionele partij, die zeer veel websites onder zich heeft en daarmee een bijzondere verantwoordelijkheid draagt. Het feit dat de geneesmiddelen op dat moment niet te koop waren via de website, betekent niet dat er geen sprake is van reclame. Anders gezegd: door bepaalde geneesmiddelen aan te prijzen, wordt er reclame gemaakt. Ook al is het geneesmiddel niet verkrijgbaar via die specifieke website.
De conclusie was dan ook dat appellante reclame heeft gemaakt voor geneesmiddelen, zonder in het bezit te zijn van een handelsvergunning. De boete bedroeg iets meer dan achtduizend euro.
Conclusie
In de praktijk is reclame maken voor producten en geneesmiddelen verbonden aan verschillende regels: wat mag wel en wat mag niet? Je begeeft je al snel op glad ijs. Het verkopen of aanprijzen van geneesmiddelen mag niet zónder handelsvergunning. U dient dus ook een handelsvergunning te hebben, ook al prijst u de geneesmiddelen alleen maar aan.
Heeft u vragen over het maken van reclame voor geneesmiddelen via uw website? Wij kunnen u hierbij helpen.
